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　　也許你還沒看《創(chuàng)造101》，但你一定見到過“菊外人”“菊勢已定”這些詞，今天要說的不是slay全網(wǎng)的王菊，而是重新定義時尚的00后需求。

　　在娛樂與時尚的邊界逐漸模糊的今天，網(wǎng)絡綜藝和流量偶像到時尚市場分一杯羹，已經(jīng)是平常之事。正在進行中的《創(chuàng)造101》女孩***次參加時尚活動，是為宇宙大牌香奈兒Chanel站臺。　　

　　此次活動彈贊參半，積極言論多數(shù)是贊揚土創(chuàng)女孩顏美條順，彈的多數(shù)是批評“沒有穿出大牌氣質(zhì)，像網(wǎng)絡爆款。”不得不承認的是，《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》的相關(guān)話題持續(xù)霸占社交媒體熱點，全民追星的熱度不亞于千禧時代紅遍中國的《超級女聲》。　　

　　創(chuàng)造101和Chanel的微信指數(shù)對比

　　從微信指數(shù)看，4月21日《創(chuàng)》網(wǎng)絡首播以來，流量逐漸超越許多高端品牌，6月2日的指數(shù)已突破千萬，日環(huán)比增長達685.25%。偶像文化浩浩蕩蕩，覬覦中國市場的高端品牌是看在眼內(nèi)的。這次出席Chanel活動的土創(chuàng)女孩中，年紀最小的孟美岐還沒滿20歲。

　　歡迎來到“帶貨時代”

　　偶像練習生、熱血街舞團私服頻繁出現(xiàn)Gucci、Supreme等品牌，展現(xiàn)出帶貨能力。明星、偶像、網(wǎng)紅等KOL強勁的帶貨能力不斷引爆社交媒體，如何更好地將流量變現(xiàn)，成為品牌新的關(guān)注點。

　　一個新的世代陸續(xù)成年并進入社會之后，個性化、年輕化的消費需求演變?yōu)橹髁鳎贡破放浦匦露ㄎ粻I銷手段。借助年輕流量的人氣帶動中國潛力巨大的***品年輕消費人群。Valentino選擇張藝興作為品牌大使，迪麗熱巴拿下亞太區(qū)品牌大使。Burberry選擇吳亦凡作為品牌代言人推出與吳亦凡的聯(lián)名款Burberry × Kris Wu，吳亦凡參與到設計的挑選工作中。吳亦凡的帶貨量也超過了官方的預期，帶來巨大驚喜。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，吳亦凡的代言后拉動中國內(nèi)地市場的銷量，其中 15 歲左右的少年消費者比重有所增加。

　　市場在變，顧客在變，品牌在尋找明星形象上出現(xiàn)低齡化的現(xiàn)象。歐陽娜娜16歲起就是Chane秀場的常客，王俊凱登上Dolce & Gabbana秀場，吳磊為Valentino的上海概念店站臺。

　　00后，生活更優(yōu)越

　　本月初，騰訊社交洞察與騰訊用戶研究與體驗設計部(CDC)近日發(fā)布的《騰訊00后研究報告》指出，00后所生長的社會環(huán)境處于物質(zhì)生活優(yōu)越之下，存款約為90后的3倍，除了有更高的的消費力，還有更大的財務自主權(quán)，和更多看世界的機會。　　

　　包容開放的生活態(tài)度造就了00后獨特的價值觀，父母為00后提供充裕的經(jīng)濟條件，鼓勵他們?nèi)ド钔谧约簾嶂缘念I(lǐng)域，背后有故事、有態(tài)度的品牌更能引起他們的注意。　　

　　借助有潛力的新興流量，更容易與年輕消費勢力建立對話，培養(yǎng)有具有消費潛力的忠誠客戶，聰明的品牌正在為適應市場做出演變。00終將定義時尚、定義品牌。

　　新聞來源：白馬服裝網(wǎng)