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　　今天(6月9日)，太平鳥童裝Mini Peace在杭州大廈開出了旗下首家單系列門店——Mini Mini。在面積45平的空間內(nèi)，陳列了近百個SKU。其中，還不乏與迪士尼再次聯(lián)名的2018夏季新品——迪士尼玩具總動員合作系列。

　　“IP聯(lián)名一直是我們Mini Peace品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)，此前Mini Peace已成功跨界迪士尼系列、小黃人、漫威等IP，并獲得不錯的市場口碑和業(yè)績。”太平鳥童裝事業(yè)部總經(jīng)理施朝祺表示。

　　Mini Peace-Mini Mini全國首家新店杭州大廈開業(yè)

　　據(jù)歐睿2016年度國內(nèi)童裝品牌銷售額排名統(tǒng)計顯示，太平鳥童裝排名第十二，2016年營收漲幅高達65.91%。2017年，Mini Peace童裝實現(xiàn)零售額10.42億元，同比增長29.31%。

　　另一方面，也不難看出太平鳥在加速布局童裝市場的步伐。畢竟，我國童裝市場處于藍海期，還沒出現(xiàn)真正意義上的巨頭。

　　　　01

　　　　中國童裝市場存在較大成長空間

　　2017年服裝行業(yè)消費需求開始回暖。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2017年全年社會消費品零售總額超 36.62萬億，同比增長10.2%。而童裝被視為后起之秀，顯示出了強大的爆發(fā)力。

　　在中信證券發(fā)布的《童裝行業(yè)跟蹤:景氣仍在競爭加劇，得“品質(zhì)&運營”得天下》中有提及，2016年中國童裝市場規(guī)模約1450億元，同比增長6.5%，快于整體服裝市場的5.1%增速;預計2016-2021年童裝行業(yè)復合增速約6.3%，快于整體服裝市場4.6%的復合增速;而到2021年，中國童裝市場規(guī)模約1970億元。

　　Mini Peace-Mini Mini全國首家新店杭州大廈開業(yè)

　　“童裝市場現(xiàn)在是我們***的蛋糕，因為行業(yè)的寡頭效應還沒有出現(xiàn)，每個品牌都有爭當頭部品牌的機會。”施朝祺表示。施總列舉了一組數(shù)據(jù)，“男裝市場的前十大品牌基本瓜分了一半以上的市場，但童裝市場排名前十的品牌加起來可能20%的市場份額都不到。”中國童裝市場集中度仍處于較低水平。

　　在“二孩”政策的全面放開和消費升級等因素影響下，我國童裝市場的發(fā)展被進一步激化。畢竟，由于童裝產(chǎn)品更新頻次高的特性，在家庭消費中具有剛性需求。加上目前進入生育高峰期的年輕父母大多為出生于80、90年代以后的獨生子女，普遍受過良好教育，對生活品質(zhì)要求更高，也更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。

　　同時，經(jīng)過長期的收入水平提升，現(xiàn)代家庭孩子的消費支出有兩代人的財富積累為基礎，放大與促進了嬰童商品消費需求的實現(xiàn)。

　　02

　　　　填補幼童時尚市場空白

　　基于如此龐大的需求，難怪各服飾品牌紛紛開始加碼童裝，通過孵化、收購等方式擴充自己的品牌線和產(chǎn)品線，為的是能在童裝市場中占據(jù)一席之地。

　　據(jù)Mini Peace品牌負責人介紹，Mini Mini以“健康、溫暖、氣質(zhì)”為品牌形象，傳遞優(yōu)雅自信的生活方式，同時傳遞溫暖的快樂和愛，致力把***的充滿健康、時尚的嬰、幼兒時裝傳遞給全世界的小朋友。

　　Mini Peace-Mini Mini全國首家新店杭州大廈開業(yè)活動

　　在施朝祺看來：“現(xiàn)在85后和90后的父母在孩子剛剛滿2歲時——更小的孩子穿的就是連體衣了，在時尚表達上會有斷層——已經(jīng)把焦點從奶粉和尿不濕轉(zhuǎn)移到穿著上，小小朋友的時尚穿著這一塊的市場還是空白。”

　　而在時尚這一領域，太平鳥有著先天的優(yōu)勢。

　　成立于2011年的太平鳥童裝Mini Peace最初是作為男裝事業(yè)部的“孵化品牌”。創(chuàng)立初期，PEACEBIRD現(xiàn)有的強大渠道支持、系統(tǒng)創(chuàng)新的設計力以及成熟的品牌運營和較高消費者的品牌認知度，都為Mini Peace的高速成長打下了堅實基礎。

　　在產(chǎn)品上，Mini Peace改良了生產(chǎn)流程，比如用美國棉替代國產(chǎn)棉，開辟了新的專屬生產(chǎn)線，招收手更小巧的女工，就加快了像“翻袖子”這類操作細節(jié)的速度。同時，Mini Peace和PEACEBIRD MEN聯(lián)合跨界迪士尼系列、PEACEBIRD WOMEN聯(lián)合跨界法國設計師的親子系列，都是為80、90后的年輕父母帶來眼前一亮的設計。

　　Mini Peace2018夏迪士尼玩具總動員合作系列

　　據(jù)施朝祺介紹，2011年Mini Peace的風格除了童裝的可愛和陽光，會更注重一些流行元素的應用。5年之后的今天，會更有太平鳥潮、酷的DNA，“我們已經(jīng)和小朋友喜歡的IP，比如賽車總動員，小黃人，冰雪奇緣等進行了合作，讓小朋友更有共鳴。”在風格上也會更加注重個性化表達，比如街頭、小嘻哈等元素。

　　值得一提的是，購買太平鳥的都是年輕新生代的消費者，他們對時尚有一定的渴望和認知，當他們組成家庭后，也一定會讓孩子去追求時尚。

　　而此次推出的Mini Mini主要也是針對85-90后的新生代年輕家庭的爸爸媽媽們。他們品牌消費意識強烈，希望把自己的孩子打造成為個性、時尚、有氣質(zhì)的潮寶寶。并且這一群年輕父母們非常注重生活品質(zhì)、是市場消費的引導和影響者。

　　　　03

　　　　堅持渠道優(yōu)化升級

　　渠道作為品牌迅速搶占市場必不可少的工具，自然也是Mini Peace比較重視的部分。這也解釋了太平鳥童裝為何會將首家Mini Mini門店開在杭州大廈。

　　在消費升級的趨勢之下，集合各類品牌購物與吃喝玩樂一體的購物中心逐漸取代街店、百貨成為年輕人鐘愛的線下消費場所。此次“進駐”同樣將目光轉(zhuǎn)向年輕消費群體的杭州大廈，也不乏是太平鳥在渠道上的重要一步。

　　截止2017年底，Mini Peace已在全國擁有761家門店，其中，2017年新開231家。

　　短期看，童裝行業(yè)競爭日趨激烈，但競爭格局尚未確立，集中度也低于國外成熟市場，缺乏真正的龍頭，品牌集中度短期趨于溫和提升;長期看， 相比其他服裝細分行業(yè)，童裝對于產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性要求更加嚴格，這一消費特點決定了優(yōu)秀的童裝企業(yè)在時間的沉淀中有望實現(xiàn)品牌價值的提升，獲得持續(xù)的領先優(yōu)勢，行業(yè)集中度有望逐漸提升，龍頭企業(yè)出現(xiàn)。