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　　日前，PEACEBIRD LIVIN’(太平鳥·巢)以“不過是生活欲望一場”的話題向消費(fèi)者發(fā)出“靈魂拷問”，對話了七位城市青年進(jìn)行“城市生活欲望”的形象呈現(xiàn)。這一場“你的生活欲望清單”營銷方式為PEACEBIRD LIVIN帶來眾多關(guān)注，也表明太平鳥正式進(jìn)軍生活家居領(lǐng)域。　　

　　據(jù)了解，作為太平鳥旗下首 個(gè)時(shí)尚生活家居品牌，PEACEBIRD LIVIN’將店鋪分為三種類型：100㎡的精品店、200㎡生活店與300㎡以上的概念店，以此來滿足不同消費(fèi)者的時(shí)尚需求。

　　一直以來，太平鳥給外界的印象就是會玩、潮、年輕，這些概念在PEACEBIRD LIVIN’里都能找到，特別是與消費(fèi)者互動方面，PEACEBIRD LIVIN’更是通過生活場景的打造和產(chǎn)品的展示將時(shí)尚生活概念傳遞出去。　　

　　“PEACEBIRD LIVIN’只將兼具高品質(zhì)、設(shè)計(jì)感與性價(jià)比的產(chǎn)品帶入人們的生活。”PEACEBIRD LIVIN’相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“在這樣的前提下，我們自有一套完整生活產(chǎn)品邏輯：基于生活需求和特征去設(shè)計(jì)開發(fā)平衡美學(xué)生活品，基于生活場景滿足去規(guī)劃豐富的產(chǎn)品品類，基于生活習(xí)慣且略高于生活審美的前提強(qiáng)調(diào)對空間場景化的深度體驗(yàn)，從而更直觀地傳播與體驗(yàn)。”

　　事實(shí)上，PEACEBIRD LIVIN’門店產(chǎn)品種類豐富，擁有SKU總數(shù)近3000個(gè)，產(chǎn)品涵蓋家紡類、餐廚飲具類、家飾類、旅行周邊類、香氛類、文創(chuàng)類、3C數(shù)碼類、服飾類、衛(wèi)浴類等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，“未來還會考慮增加個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品和彩妝類產(chǎn)品。”　　

　　品牌集合效應(yīng)

　　在家居店開出之前，9月15日，太平鳥在杭州大悅城開出首家新零售旗艦店，這意味著太平鳥正式啟動品牌集合效應(yīng)戰(zhàn)略，未來將以品牌旗艦店為零售現(xiàn)場，打造潮流平臺PEACEBIRD+，太平鳥鼓勵年輕人一起共創(chuàng)門店的互動內(nèi)容，將自己的熱愛用極具想象力的方式去發(fā)現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)。

　　早在多年前，太平鳥就開始了多品牌戰(zhàn)略布局——太平鳥女裝、太平鳥男裝、樂町LEDIN女裝、MATERIAL GIRL女裝、Mini Peace童裝。

　　這些品牌主張不同、態(tài)度不同，吸引的人群自然不同。

　　正是憑借態(tài)度的表達(dá)，太平鳥迅速引領(lǐng)“國潮“風(fēng)尚，吸粉無數(shù)，2018年上半年太平鳥全品牌有效會員總數(shù)突破1500 萬人，同比增長28.46%;會員貢獻(xiàn)零售額21.01億元，同比增長45.66%;占總零售額比例39.45%，同比提升8.34個(gè)百分點(diǎn)。其中，活躍有效會員數(shù)超60萬人，同比增長26.54%，貢獻(xiàn)零售額11.55億元，同比增長43.73%，占總零售額比例21.69%，同比提升4.36個(gè)百分點(diǎn)。

　　家居館的開出，也是太平鳥聯(lián)動發(fā)展的重要一步，“我們將借助自身20余年在國內(nèi)時(shí)尚零售行業(yè)的商品企劃與產(chǎn)品設(shè)計(jì)力、品牌營銷、國內(nèi)渠道的發(fā)展優(yōu)勢與零售經(jīng)驗(yàn)，因此PEACEBIRD LIVIN’不僅豐富了品牌矩陣、更滿足了新生代消費(fèi)者對生活品質(zhì)和穿衣造型的雙重需求。”　　

　　PEACEBIRD LIVIN’作為太平鳥旗下首家時(shí)尚生活家居品牌和多品牌組合矩陣中的一員，將與公司服飾品牌風(fēng)格保持統(tǒng)一，并開發(fā)合作產(chǎn)品系列，當(dāng)然在不久將來可以期待其與公司服飾品牌在大型購物商場、購物中心等場地共同設(shè)立統(tǒng)一風(fēng)格的集合店。”

　　“太平青年式”營銷

　　太平鳥會玩、能玩的形象現(xiàn)在已經(jīng)深入顧客心，拋開家居品牌店做的“靈魂拷問”不談，太平鳥今年關(guān)于“青年文化”的表達(dá)就玩出了很對新花樣。

　　今年年初，太平鳥在紐約時(shí)裝周呈現(xiàn)首秀，并推出與美國可口可樂的聯(lián)名合作系列;

　　8月，太平鳥女裝聯(lián)合百年國產(chǎn)老牌鳳凰自行車發(fā)布2018 PEACEBIRD WOMEN秋冬大秀;

　　通過一系列動作，太平鳥詮釋了自身對“青年文化”的定義，推出“太平青年”這一概念。

　　從青年文化到太平青年的提出，可以看到太平鳥已經(jīng)從了解青年文化、靠近青年文化發(fā)展成為逐漸引領(lǐng)青年文化，這種引領(lǐng)不僅僅是穿衣風(fēng)格，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)展到了生活方式，這也是家居館開出的意義。　　

　　因此PEACEBIRD LIVIN’也會迅速擴(kuò)展開店。

　　“未來在品牌拓展方面，布局主要以華東、西南、華中、華北區(qū)域?yàn)橹鳎诿總€(gè)省份以核心城市為深度點(diǎn)優(yōu)先布局店鋪，按GDP大于500億、人口不低于100萬且已經(jīng)完成城鎮(zhèn)化的城市的選址開店，目前PEACEBIRD LIVIN’5家門店布局寧波，下一步計(jì)劃在浙江范圍內(nèi)以寧波與杭州為核心城市，優(yōu)先開設(shè)店鋪到7-9家。”