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　　6月9日，太平鳥(niǎo)童裝旗下首家單系列門(mén)店——Mini Mini在杭州大廈正式亮相。聯(lián)名、跨界，Mini Mini獨(dú)立開(kāi)店，瞄準(zhǔn)新生代年輕父母。

　　Mini Mini門(mén)店45平米的空間內(nèi)，陳列了近百個(gè)SKU。其中不乏與迪士尼再次聯(lián)名的2018夏季新品——迪士尼玩具總動(dòng)員合作系列。

　　“IP聯(lián)名一直是我們Mini Peace品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)，此前Mini Peace已成功跨界迪士尼系列、小黃人、漫威等IP，并獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑和業(yè)績(jī)。”太平鳥(niǎo)童裝事業(yè)部總經(jīng)理施朝祺表示。　　

　　據(jù)歐睿2016年度國(guó)內(nèi)童裝品牌銷(xiāo)售額排名統(tǒng)計(jì)顯示，太平鳥(niǎo)童裝排名第十二，2016年?duì)I收漲幅高達(dá)65.91%。2017年，Mini Peace童裝實(shí)現(xiàn)零售額10.42億元，同比增長(zhǎng)29.31%。

　　另一方面，也不難看出太平鳥(niǎo)在加速布局童裝市場(chǎng)的步伐。畢竟，我國(guó)童裝市場(chǎng)處于藍(lán)海期，還沒(méi)出現(xiàn)真正意義上的巨頭。

　　中國(guó)童裝市場(chǎng)存在較大成長(zhǎng)空間

　　2017年服裝行業(yè)消費(fèi)需求開(kāi)始回暖。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額超 36.62萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)10.2%。而童裝被視為后起之秀，顯示出了強(qiáng)大的爆發(fā)力。

　　在中信證券發(fā)布的《童裝行業(yè)跟蹤:景氣仍在競(jìng)爭(zhēng)加劇，得“品質(zhì)&運(yùn)營(yíng)”得天下》中有提及，2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模約1450億元，同比增長(zhǎng)6.5%，快于整體服裝市場(chǎng)的5.1%增速;預(yù)計(jì)2016-2021年童裝行業(yè)復(fù)合增速約6.3%，快于整體服裝市場(chǎng)4.6%的復(fù)合增速;而到2021年，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模約1970億元。　　

　　“童裝市場(chǎng)現(xiàn)在是我們的大蛋糕，因?yàn)樾袠I(yè)的寡頭效應(yīng)還沒(méi)有出現(xiàn)，每個(gè)品牌都有爭(zhēng)當(dāng)頭部品牌的機(jī)會(huì)。”施朝祺表示。施總列舉了一組數(shù)據(jù)，“男裝市場(chǎng)的前十大品牌基本瓜分了一半以上的市場(chǎng)，但童裝市場(chǎng)排名前十的品牌加起來(lái)可能20%的市場(chǎng)份額都不到。”中國(guó)童裝市場(chǎng)集中度仍處于較低水平。

　　在“二孩”政策的全面放開(kāi)和消費(fèi)升級(jí)等因素影響下，我國(guó)童裝市場(chǎng)的發(fā)展被進(jìn)一步激化。畢竟，由于童裝產(chǎn)品更新頻次高的特性，在家庭消費(fèi)中具有剛性需求。加上目前進(jìn)入生育高峰期的年輕父母大多為出生于80、90年代以后的獨(dú)生子女，普遍受過(guò)良好教育，對(duì)生活品質(zhì)要求更高，也更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。

　　同時(shí)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的收入水平提升，現(xiàn)代家庭孩子的消費(fèi)支出有兩代人的財(cái)富積累為基礎(chǔ)，放大與促進(jìn)了嬰童商品消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。

　　填補(bǔ)幼童時(shí)尚市場(chǎng)空白

　　基于如此龐大的需求，難怪各服飾品牌紛紛開(kāi)始加碼童裝，通過(guò)孵化、收購(gòu)等方式擴(kuò)充自己的品牌線和產(chǎn)品線，為的是能在童裝市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。　　

　　成立于2011年的太平鳥(niǎo)童裝Mini Peace最初是作為男裝事業(yè)部的“孵化品牌”。創(chuàng)立初期，PEACEBIRD現(xiàn)有的強(qiáng)大渠道支持、系統(tǒng)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)力以及成熟的品牌運(yùn)營(yíng)和較高消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度，都為Mini Peace的高速成長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　在產(chǎn)品上，Mini Peace改良了生產(chǎn)流程，比如用美國(guó)棉替代國(guó)產(chǎn)棉，開(kāi)辟了新的專屬生產(chǎn)線，招收手更小巧的女工，就加快了像“翻袖子”這類(lèi)操作細(xì)節(jié)的速度。同時(shí)，Mini Peace和PEACEBIRD MEN聯(lián)合跨界迪士尼系列、PEACEBIRD WOMEN聯(lián)合跨界法國(guó)設(shè)計(jì)師的親子系列，都是為80、90后的年輕父母帶來(lái)眼前一亮的設(shè)計(jì)。　　

　　Mini Peace2018夏迪士尼玩具總動(dòng)員合作系列

　　堅(jiān)持渠道優(yōu)化升級(jí)

　　渠道作為品牌迅速搶占市場(chǎng)必不可少的工具，自然也是Mini Peace比較重視的部分。這也解釋了太平鳥(niǎo)童裝為何會(huì)將首家Mini Mini門(mén)店開(kāi)在杭州大廈。

　　在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)之下，集合各類(lèi)品牌購(gòu)物與吃喝玩樂(lè)一體的購(gòu)物中心逐漸取代街店、百貨成為年輕人鐘愛(ài)的線下消費(fèi)場(chǎng)所。此次“進(jìn)駐”同樣將目光轉(zhuǎn)向年輕消費(fèi)群體的杭州大廈，也不乏是太平鳥(niǎo)在渠道上的重要一步。

　　短期看，童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但競(jìng)爭(zhēng)格局尚未確立，集中度也低于國(guó)外成熟市場(chǎng)，缺乏真正的龍頭，品牌集中度短期趨于溫和提升;長(zhǎng)期看，相比其他服裝細(xì)分行業(yè)，童裝對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性要求更加嚴(yán)格，這一消費(fèi)特點(diǎn)決定了優(yōu)秀的童裝企業(yè)在時(shí)間的沉淀中有望實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升，獲得持續(xù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，行業(yè)集中度有望逐漸提升，龍頭企業(yè)出現(xiàn)。

　　新聞來(lái)源：贏商網(wǎng)