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　　1月8日晚，太平鳥發布2017年度業績預增公告。公告顯示，經財務部門初步測算，預計2017年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約4.73億，與上年同期相比增加4589萬，同比增長10.73%，扣除非經常性損益的凈利潤3.76億，同比增加7.23%。童裝及MG女裝品牌持續高速增長態勢。 

　　太平鳥預計全年凈利4.7億 2017年完成A股上市搶占95后市場

　　1月8日晚間，太平鳥發布2017年度業績預增公告。

　　公告顯示，經財務部門初步測算，預計2017年年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約4.73億，與上年同期相比增加4589萬，同比增長10.73%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤3.76億，與 上年同期相比增加2533萬，同比增加7.23%。

　　據悉，2016年，太平鳥歸屬于上市公司股東的凈利潤4.26億;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤3.51億。2017年前三季度，太平鳥實現營業收入43.13億，與上年同期相比增長9.73%;凈利潤1.7億，同比下降28.73%。截至2017年第三季度末，太平鳥集團線下門店數量為4173家，其中直營店1235家，加盟店2938家。

　　太平鳥表示，本次業績預增主要得益于主營業務增長。報告期內，公司營業收入較上年同期增長約15.4%，收入規模增長帶來毛利額增長 3.91億。同時，通過加強過季存貨處理力度，資產減值損失增長得到一定控制。此外，公司營業外收入較上年同期增長2000萬左右，投資收益較上年同期增長1300萬。

　　2017年，太平鳥完成了A股上市，并且繼續在“年輕化”道路上狂奔，還與天貓合作布局“新零售”。

　　2017年1月9日，太平鳥于上海證券交易所正式上市，其股票代碼為SH603877，成為2017年首家登陸A股主板市場的國產時尚服飾企業。過去幾年，太平鳥正在通過多種途徑讓自己變得更年輕，比如開啟多品牌戰略、多元營銷方式、高頻次上新、布局電商等，提前瞄準95后市場，通過視覺形象和社交媒體策略升級搶占這一片目前還未被充分開發的潛力人群。

　　2017年9月20日，太平鳥與天貓達成新零售戰略合作意向，雙方擬在品牌建設、大數據運用、消費者運營和線上線下全渠道融合領域以及國際市場開拓等方面開展新零售戰略合作。 太平鳥預計2020年公司銷售額將達到200億，其中線上銷售額將達到100億，將占總銷售額的50%。

　　存貨跌價計提拐點已過，凈利率逐步恢復，甩開包袱大步向前(來源于申萬宏源紡服)

　　從報表端來看，公司17Q1/Q2/Q3/Q4凈利率分別為3.8%/2.6%/5.0%/10.0%,15Q4對應凈利率12.2%，16Q4因1億元資產減值損失拖累凈利率僅為7.8%，公司17年前三季均因大幅存貨跌價拖累凈利率水平較低，到四季度數據來看，跌價包袱已丟一身輕松，大步向前，凈利率逐步重回高點。

　　從公司股權激勵業績目標來看，公司股權激勵的解鎖條件為17-19年凈利潤不低于4.5億/6.5億/8.5億元。17年實現凈利潤4.7億元，對應18/19年業績目標增速為37%/31%，未來存貨減值損失進一步降低賦予公司更高業績彈性，我們預計公司股權凈利潤業績目標大概率能夠實現。

　　受益于冷冬因素及公司產品精準定位，多品牌銷售四季度多點開花，“四輪驅動”渠道持續優化構建穩固發展根基。

　　核心女裝客群年輕化調整完成，男裝品牌四季度超預期增長。女裝目前已完成客群重新定位至95后年輕時尚群體，目前成效顯著，加盟商提貨率從此前低點82%提升至95%以上，17Q4同店由負轉正，調整成效顯著。男裝主品牌收入四季度同店增長10%左右，產品精準定位，爆款單品如雙面呢大衣四季度銷量達15+萬件。

　　童裝及MG女裝品牌持續高速增長。Mini Peace童裝17Q3收入同比增長30%多，延續高增長態勢。MATERIAL GIRL都市少女裝處于快速成長期。隨著新興品牌規模的逐步壯大，將為公司業績增長貢獻更大力量。

　　樂町女裝聯營轉加盟對增速略有沖擊，因費用端良好控制利潤貢獻持續提升。

　　線上銷售持續高速增長，17年線上同比增長40%-50%，實現零售額23億元左右。

　　不管是上市、高層換血還是跨界開快閃店亦或是和天貓戰略合作，太平鳥的種種動作無一不透露出其不愿原地踏步的心境，不斷地從多方面多維度地去革新，更大程度地去接近年輕人，接近當下市場需求，太平鳥的年輕化“誠意”眾人有目共睹。正如太平鳥企業形象企劃總監鄒茜在此前采訪中所說：“消費者變了，倒逼著我們做產品的迭代和升級，相應的推廣活動、渠道和表達方式等也都要順勢做出改變。”不斷跟著消費者的變化而變化的太平鳥，走的這條路自然是不會錯的。

　　旗下童裝品牌Mini Peace功不可沒

　　Mini Peace創立于2011年，近年來表現較為突出。隨著二胎政策帶動童裝消費需求增長，童裝市場競爭也更趨激烈，Mini Peace借助成熟品牌的運營經驗與渠道支持，已在國內童裝市場占有一席之地。根據歐睿報告，2016年度國內童裝品牌銷售額排名，太平鳥童裝排名第十二，市場占有率約0.6%。截止2017年6月30日，全國門店數為675家。

　　截至2016年12月31日的財年內，Mini Peace童裝品牌銷售額較上一財年大漲65.91%至5.16億元，毛利潤同比增長63.4%至2.77億元。太平鳥認為，童裝業績的高速增長是公司整體仍舊維持盈利的關鍵。2017年8月28日晚間，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司公布了其2017年半年度報告。財報顯示，童裝實現營業收入2.81億元，較2016年同期增長49.81%;實現毛利1.59億元，同比增長49.41%。

　　mini peace線上有官方商城，還入駐了天貓商城等電商平臺，線下也有實體店鋪。mini peace線下實體店采用直營和加盟相結合的方式，數據顯示，截至2016年12月31日，其童裝門店為635家，較上年末凈增194家。

　　2017年8月10日，在銀泰武林店開了家小黃人主題的快閃店。

　　2018年伊始，與《冰雪奇緣》的跨界合作。

　　不斷開展跨界活動，接近年輕消費群體，雖然年輕化舉措效果有待進一步觀察，但mini peace太平鳥童裝的發展前景卻是非常好，在童裝市場占有一席之地。

　　（圖片、文章來源于童裝觀察）