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　　疫情對服裝行業(yè)的影響非常之大，客流量驟降、營業(yè)額大幅度降低幾乎是整個服裝行業(yè)的現(xiàn)狀。

　　創(chuàng)新才是“新出路”

　　原本每年3月中下旬展開的深圳時裝周，今年受疫情影響，延至4月10日開幕，而且，本屆深圳時裝周采取線上云秀形式，以短視頻形式在抖音平臺發(fā)布。

　　“深圳時裝周·云秀2020秋冬系列”將以“新無界限·創(chuàng)造時尚新生活”為主題，活動主要以“線上走秀”和“線上訂貨”兩個部分組成。

　　在時裝周舉辦期間，70個參與拼皮啊將分為7天通過短視頻的形式進行走秀，展示包括新發(fā)布、理念闡述、實際圖稿在內(nèi)的豐富內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)觀眾可以通過抖音APP上的時裝周官方賬號觀看走秀。

　　深圳時裝周一改往日的傳統(tǒng)，采用短視頻的方式進行線上發(fā)布，這對于服裝行業(yè)來說是一次不折不扣的創(chuàng)新。

　　目前，服裝市場整體來說趨于飽和，童裝行業(yè)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

　　童裝品牌小兔與小貍的供應(yīng)鏈總監(jiān)和筆者溝通中聊到：“其實童裝現(xiàn)在難做，所折射出來的是整個服裝行業(yè)的現(xiàn)狀。90、00后開始現(xiàn)在是消費主力，這群在父母保護下的新生代寶媽們的經(jīng)濟狀況相對比較富足，傳統(tǒng)的模式已經(jīng)很難刺激他們的消費沖動。所以，現(xiàn)階段新營銷、新零售是行業(yè)內(nèi)都在爭搶的市場的新渠道。”

　　直播、短視頻帶來“新生機”

　　對于童裝店鋪來說，短視頻、直播意味著擁有更快的時效性，更鮮明的話題性和更立體的視覺感官，能夠帶來大量的流量紅利。

　　不管是公域流量、還是私域流量平臺，搶占短視頻、直播紅利才是硬道理!

　　我們常說的公域流量，以淘寶、京東等首的電商平臺，不少童裝店鋪都在做直播。

　　比如巴拉巴拉、Hush Puppies、ZARA、優(yōu)衣庫KIDS等等童裝品牌。

　　表現(xiàn)形式為：

　　一、店鋪掌柜在直播間分享產(chǎn)品，比如面料、型號、設(shè)計以及適合什么樣的寶貝;

　　二、一場直播下來時間基本為2-3個小時左右;

　　三、每天在固定的時間進行直播，并且會通知粉絲、用戶開播的時間。

　　同時也不乏抖音、快手、西瓜等，用戶精準(zhǔn)度高的短視頻平臺。

　　筆者在疫情期間采訪過A地區(qū)的母嬰店長趙小燕，她表示：“抖音和快手兩個平臺是我們目前主要做的，由兩個90后的姑娘來做。對于這種新的工具，年紀大的人不一定能玩好，學(xué)習(xí)的也很慢。所以讓這兩個姑娘先折騰著，抖音號和快手號現(xiàn)在都在養(yǎng)號階段，但是已經(jīng)能夠帶貨了。上周二做了2個小時直播賣了共計168件童裝，這對我們來說是比較意外的，同時也堅定了直播要堅持做的信念。”

　　“童裝現(xiàn)在越來越難做了。”

　　在筆者走訪市場的時候，10家母嬰店有8個老板這樣抱怨，甚至有些母嬰店已經(jīng)準(zhǔn)備砍掉童裝這一品類了。

　　但是，童裝畢竟是剛需，寶媽是一定會給孩子買衣服的，而且，90/95后寶媽對童裝的要求更高，會更加追求品質(zhì)和顏值，這就對母嬰店提出更大的挑戰(zhàn)。

　　如何滿足新生代寶媽對童裝的高追求?直播、短視頻的興起，或許就是童裝行業(yè)新的“風(fēng)口”。