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　　根據***國際信息的了解，Fendi/" target="_blank">Fendi品牌已經推出的自行車、家具等跨界產品都是與知名企業或設計師合作——這種“強強聯合”的做法也被證明是最快挺進新市場的方式。此次與Inglesina合作進入兒童推車市場也是一樣。由于兒童推車在工業設計上具有一定的技術門檻，Fendi通過借助Inglesina這一知名童車品牌的產品設計基礎和經典的品牌形象，可有效提升新品的品質感并贏得消費者的信任。當然，Inglesina通過此次合作也使自身的品牌形象得到了進一步的提升，尤其是在高端市場。

　　繼2011年春夏季推出針對2-12歲的童裝系列之后，Fendi（芬迪）官網公布，將進一步開發兒童用品市場：其將與意大利Inglesina（英吉利那）嬰童用品公司簽署合同，推出名為“Fendi-Inglesina”的系列嬰童用品。

　　Fendi（芬迪）是意大利******品牌，1925年正式創立于羅馬，主營成衣、皮革制品、飾品及香水。多年來，以其高品質毛皮類服裝在世界時裝界享有盛譽。目前公司已在全球25個國家設有逾160間精品店。

　　關于Inglesina（英吉利那）意大利知名童車品牌。早在20世紀60年代，受到當時英國皇室成員乘坐的四輪馬車的激發，懷著“讓孩子們享受王室般奢華”的信念，該公司的創始人LivianoTomasi創造出一輛嬰兒車，名為“倫敦”系列。后公司將其正式命名“英吉利那”。

　　Fendi二次推出兒童推車

　　事實上，此次并非Fendi***推出兒童推車。早在2008年，其就與日本嬰兒用品品牌Aprica推出嬰兒車、鞋子及毛線制成的動物玩具系列。但當時該系列產品只作為限量版在英國的Harrod's百貨出售。而此次與Inglesina的合作是在Fendi于2011年春夏季推出童裝的背景下展開，且銷售與芬迪兒童系列的特許經營商、意大利童裝品牌Simonetta公司負責，銷售范圍更廣。

　童裝加盟網（www.kidsnet.cn）認為，如果說Fendi上一次與Aprica的合作帶有“玩票”性質，此次舉措則意味著其發出了全面正式向兒童消費市場進軍的信號。

　　此外，Fendi兒童推車產品何時將進入中國、在中國會走Fendi童裝渠道還是Inglesina童車渠道，依舊有待觀察。

　　國際一線***品品牌涉足兒童消費領域并非是這兩年才出現的（詳見《兒童產業高層決策參考》第103期）。但從Versace在米蘭開出***家童裝專賣店，以及Fendi將兒童服飾延伸至兒童用品等多種舉措來看，這些***大牌已經將兒童產品線作為重要的品類進行獨立開發。

　　分析***品牌全面開始滲透兒童消費市場的原因，童裝加盟網認為主要有兩方面：

　　就市場需求而言，隨著全球經濟的發展，在全球范圍尤其是包括中國在內的新興市場富裕家庭的增多、消費力的提升，導致了對品牌認可度的提升，人們對***品的購買范圍由成人服飾延伸到了包括孩子在內的整個家庭消費（不止是童裝，***品牌還推出了包括家庭日用品、交通工具、家具、電子消費品等產品）；

　　就品牌的市場策略而言，一方面兒童消費市場能夠為這些***品牌開辟新的業務增長點，對其品牌忠實消費者（家長）進行深度挖掘；另一方面，兒童作為未來的消費者，能從小培養其對于其品牌的認知度和忠實度。

　　反觀我國兒童產業現狀，已經出現的一些細分行業***正在謀求從自身產品線出發、將業務延伸到整個兒童消費領域。在這一戰略執行過程中，找到合適的合作伙伴是最困難也是最關鍵的一環。

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