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　　9月22日，由特步兒童冠名的央視少兒頻道欄目《大手牽小手》在廈門翔鷺酒店進(jìn)行了專場(chǎng)節(jié)目錄制，深受小朋友們喜愛的央視少兒頻道主持人鞠萍姐姐、周洲姐姐、紅果果、綠泡泡、黃煒哥 哥、金豆哥哥、毛毛蟲哥哥擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)主持，和小朋友們展開熱烈的互動(dòng)活動(dòng)。來自湖南、湖北、江蘇、安徽、福建等區(qū)域的126位小朋友們齊聚于此參與了節(jié)目的錄制，特步集團(tuán)常務(wù)副總裁葉齊先生及特步兒童總經(jīng)理馮寶欣也來到了現(xiàn)場(chǎng)出席本次活動(dòng)。

　　央視欄目《大手牽小手》來廈是特步兒童與央視少兒頻道共同打造的《大手牽小手，我要上央視》全國兒童才藝海選活動(dòng)南區(qū)總決賽的專場(chǎng)錄制，該活動(dòng)共分六大賽區(qū)，涵蓋華南、華中、華 東、華北、西北、西南等地區(qū)，吸引了全國上萬名小朋友和家長(zhǎng)的熱情參與，鞠萍姐姐、金豆哥哥等六位主持人也都曾分別親臨復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)擔(dān)任評(píng)委參與了節(jié)目的選拔，總決賽將分南區(qū)(華南、 華中、華東賽區(qū))和北區(qū)(華北、西北、西南賽區(qū))兩場(chǎng)分別錄制。此次參與錄制的節(jié)目是華南、華中、華東三大賽區(qū)中的前五名及其特步兒童網(wǎng)絡(luò)投票復(fù)活賽的人氣選手，個(gè)個(gè)才藝了得，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　錄制現(xiàn)場(chǎng)的20組節(jié)目充滿童趣和新意，00后、10后的小朋友們專業(yè)、***的舞臺(tái)表演令人嘆服。具有閩南特色的《三太子少年》，《閩南小戲迷》、青春活力的《青蘋果樂園》、張揚(yáng)傳統(tǒng)文化的《中國話》、充滿童趣的《小老鼠打電話》、《貓鼠之夜》等節(jié)目輪番上演，現(xiàn)場(chǎng)掌聲陣陣，鞠萍姐姐、紅果果、綠泡泡等央視主持人更是頻頻夸贊小朋友們的出色表現(xiàn)。

　　特步“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略

　　作為國內(nèi)兒童用品行業(yè)的領(lǐng)先品牌，特步兒童搶先在“互聯(lián)網(wǎng)+”表現(xiàn)出超強(qiáng)的戰(zhàn)略意識(shí)，2014年初牽手功夫動(dòng)漫以后，特步兒童的LOGO識(shí)別度得到了大幅度的提升，2015年《夢(mèng)想總動(dòng)員》***季播出時(shí)***收視率高達(dá)1.99，創(chuàng)下全國白天時(shí)段收視***的佳績(jī)，在主流視頻網(wǎng)站總播放量達(dá)到近億次。2015年9月17日，央視少兒頻道晚8點(diǎn)《夢(mèng)想總動(dòng)員》再次開啟尋夢(mèng)之旅，特步兒童把品牌DNA：“快樂與健康、活力與自由、幻想與浪漫、挑戰(zhàn)與探索”淋漓至盡地嵌入到動(dòng)漫的角色中，從而達(dá)到多頻次、高到達(dá)率、深入有效的品牌傳播。作為央視少兒頻道的戰(zhàn)略合作伙伴，特步兒童連續(xù)兩年舉辦《大手牽小手，我要上央視》活動(dòng)，并在全國大范圍內(nèi)形成品牌效應(yīng)，不能不說是特步兒童已經(jīng)成功樹立了自己的品牌形象。

　　2008年以來晉江鞋企遭遇了創(chuàng)業(yè)以來的重大洗牌，巨大的庫存壓力逼迫鞋服企業(yè)自行重組，改變經(jīng)營思路，許多有實(shí)力的成人品牌開始同時(shí)經(jīng)營童裝童鞋品牌，如安踏兒童事業(yè)、特步兒童事業(yè)、361°兒童事業(yè)等，還有更多成人鞋服企業(yè)轉(zhuǎn)做童裝童鞋市場(chǎng)，童裝童鞋市場(chǎng)開始呈現(xiàn)幾何增長(zhǎng)的趨勢(shì)。然而對(duì)于如何應(yīng)對(duì)傳播渠道的變化，以及如何針對(duì)80后、90后父母群體調(diào)整傳播戰(zhàn)略，很多品牌還處于摸索階段，特步兒童就已經(jīng)搶先奪得一片藍(lán)海。

　　從特步這兩年來在新媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播表現(xiàn)，我們能看到，特步兒童穩(wěn)穩(wěn)抓住了兩個(gè)戰(zhàn)略要點(diǎn)：一是，80后、90后父母完全樂于通過網(wǎng)絡(luò)渠道了解產(chǎn)品、分享、交流育兒成果;二是00后、 10后的小朋友們認(rèn)知世界更多的是從接觸3C產(chǎn)品開始。鑒于童裝童鞋行業(yè)消費(fèi)的特殊性：消費(fèi)群體和使用群體完全分離。這兩個(gè)戰(zhàn)略訴求至關(guān)重要，而特步兒童也正在不遺余力地執(zhí)行戰(zhàn)略中：新媒體方面，針對(duì)年輕父母開設(shè)親子教育 的有獎(jiǎng)互動(dòng)，拍攝特步兒童微電影《臨時(shí)爸爸》倡導(dǎo)愛和陪伴;針對(duì)3-12歲的產(chǎn)品使用主力人群，采用具象的動(dòng)漫形象傳播，集合中、美、韓、臺(tái)四地豪華創(chuàng)作陣容，講述了兩個(gè)小英雄在夢(mèng)精靈 的帶領(lǐng)下進(jìn)入到做惡夢(mèng)的小孩的夢(mèng)境中去對(duì)抗想通過制造麻煩引起關(guān)注的魔拉，阻止夢(mèng)魔的惡作劇，為小孩們守護(hù)快樂世界的故事。

　　特步兒童率先以迎合時(shí)代特點(diǎn)的方式進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播領(lǐng)域，雖然動(dòng)漫營銷在營銷傳播史上已經(jīng)有成功先例，但是特步兒童在互聯(lián)網(wǎng)真正實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化的時(shí)代背景下開啟動(dòng)漫營銷模式卻是契合市場(chǎng)時(shí)機(jī)的先行者。與其說這是一個(gè)企業(yè)的敏銳嗅覺，不如說是時(shí)代發(fā)展 的必然趨勢(shì)。我們也祝福特步兒童真正成為一個(gè)成功的國際化的童裝童鞋大牌。